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云南能不能治好白癜风
嘉兴在线新闻网     2017-10-18 09:52:49     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  2017年夏,偶像养成节目王老吉《明日之子》黑马来袭,强势闯入网络综艺市场。截至9月25日节目收关,整季节目总播放量近40亿,期均播放量超2.5亿,单期最高达4亿。无论是单期播放量还是总播放量,都创下了网综史上的纪录,堪称全民级的现象综艺,领跑今夏最燃网综。

  作为节目冠名商,王老吉联合《明日之子》打了一组漂亮的夏季娱乐营销组合拳:借助新生代圈层文化的感染力,提升品牌年轻化形象,吸引用户关注品牌升级,再通过节目创新曝光、社交互动以及赛制设计、步步吸引观众将注意力和好感度从节目、选手、文化本身,转移到产品、品牌的关注和购买,将《明日之子》的观众转化为品牌、产品的用户。王老吉随着节目斩获近40亿的播放量同时,把节目的热度完美地引至品牌形象升级、产品销售上,点燃了2017年夏季娱乐营销的热潮。

节目内容整合:《明日之子》+王老吉,品牌植入无缝链接

  植入节目内容是IP营销中最简单也最困难的第一步,在单纯品牌信息露出的前提下,保证观众最直接最主动的接受品牌信息,显然是个专业活。《明日之子》创新的综艺IP矩阵式整合营销,就在原有的花式广告框架之内,在节目的场景中强化品牌认知、激发消费,实现的崭新商业形态,开拓了网综营销的新方向。

  除了王老吉量身定制的大红色舞美布景,全程LOGO的露出,还有超吉应战、超吉对决、超吉赛点等极具记忆点品牌定制环节,同时,王老吉更加注重植入的有效性,花式口播、选手应战小片、VCR植入、创意MV等等,通过热门选手个性演绎品牌与产品,充满趣味、情感等内容植入,转被动的信息接收为主动,360度实现品牌爆光。

  除了对现有节目IP进行开发,王老吉同时开拓周边产品,据悉,在后期,王老吉将签订选手进行TVC的拍摄,还将带来更多的营销动作。

选手态度嫁接:不怕过火燃出自我,正能量传递品牌价值

  品牌存在的价值不仅仅是满足用户产品的需求,更要引导人们的思维认知和价值观的认知,而这也是一个品牌建立的基础和根本。

  新生代崛起,看重的不仅是产品使用属性,更是品牌与消费者的共鸣。作为王老吉的核心消费人群,新生代有着鲜明的特性和消费特征——他们张扬个性,重视个人的主观意志,对消费品质的要求不断提升,也更加注重消费体验和产品附加值。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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